רוב המשווקים עדיין מפרידים בין "קמפיין חיפוש" ל"קמפיין סושיאל". ב-2026 זה כבר לא מחזיק.
לפי נתוני TikTok בשיתוף WARC, 84% מהחיפושים בפלטפורמה מתרחשים בשלב ה-Exploration — גבוה פי 1.2 ממנועי חיפוש מסורתיים. המשמעות: כוונת הרכישה נבנית בתוך הפיד, לא לפניו.
סקר eMarketer מיוני 2025 מצא ש-TikTok היא הפלטפורמה השימושית ביותר לאמריקאים בשלב המחקר והערכת מוצרים. הפונל לא נעלם — הוא עבר דירה.
המסקנה הפרקטית: אסטרטגיית keywords רלוונטית עכשיו גם ל-TikTok Ads — בדיוק כמו Google, רק עם וידאו במקום טקסט.