כולם רוצים להיות רלוונטיים. אבל מחקר של Xie ועמיתים (2025) שפורסם ב-Journal of Advertising Research מצא שהיחס בין רמת הפרסונליזציה לעמדת הצרכן כלפי המודעה הוא עקומה הפוכה — עד נקודה מסוימת הפרסונליזציה עוזרת, מעבר לה היא מפעילה מנגנון הימנעות. הצרכן מרגיש שנחשף יותר מדי, ומגיב בדחייה. המסקנה הפרקטית: לא לשאוף ל"כמה שיותר מדויק" — אלא לכוון לרמת הרלוונטיות שמרגישה טבעית, לא מאיימת.
אחרים חיפשו
תנאי דוא"ל ופרטיות
ברוכים הבאים, שמי יוסף זילברברג, חי בעולם השיווק כבר מעל 15 שנים, בעלים ומנכ״ל של חברת ויראלי, אחת מסוכנויות הפרסום המקצועיות בישראל. מוזמנים לשמור את הקישור או להרשם לניוזלטר, המטרה תהיה לתת ערך שיהיה קשה לקבל אותו ממי שלא חי את השטח ברמה יומיומית.
אתם תצטרכו למדוד בעצמכם- שבזכות התוכן, אתם מרוויחים יותר. אם לא- עדכנו אותי!
