מחקר של Yin ושותפיו (2024) שהתפרסם ב-Journal of Retailing and Consumer Services בדק כיצד רלוונטיות המסר — לא עיצובו — היא שמניעה רכישה בפלטפורמות וידאו קצר. הממצא המרכזי: רלוונטיות מבוססת-בעיה מחוללת המרה גבוהה יותר מרלוונטיות מבוססת-עניין. כשמשתמש גולש ללא מטרה, גם קריאייטיב חזק לא מספיק — אבל כשהתוכן פוגע בנקודת כאב מדויקת, ההתנגדות נשברת. הטיפ הפרקטי: לפני שמשקיעים בפרודקשן, לוודא שהמסר ממוקד לבעיה ספציפית של הקהל.
אחרים חיפשו
תנאי דוא"ל ופרטיות
ברוכים הבאים, שמי יוסף זילברברג, חי בעולם השיווק כבר מעל 15 שנים, בעלים ומנכ״ל של חברת ויראלי, אחת מסוכנויות הפרסום המקצועיות בישראל. מוזמנים לשמור את הקישור או להרשם לניוזלטר, המטרה תהיה לתת ערך שיהיה קשה לקבל אותו ממי שלא חי את השטח ברמה יומיומית.
אתם תצטרכו למדוד בעצמכם- שבזכות התוכן, אתם מרוויחים יותר. אם לא- עדכנו אותי!
