חשיפת יתר לא פוגעת בביצועים בהדרגה — היא קוטעת אותם. מחקר של Fernandes & Oliveira (2024) שהתפרסם ב-Young Consumers (Emerald) מצא שעודף תוכן ממותג ברשתות חברתיות מוביל ישירות לעייפות ולהתנהגות פסיבית של המשתמש. Meta עצמה מתכנתת את האלגוריתם בהתאם: כל חשיפה נוספת מעבר לסף מסוים מקטינה את ה-eAR של הקריאייטיב ומוציאה אותו מהמכרז. הפתרון הקלאסי — frequency cap — הוא רק פלסטר. הפתרון האמיתי: רוטציה שיטתית של קריאייטיב לפני שהמספרים מתחילים לרדת.
אחרים חיפשו
תנאי דוא"ל ופרטיות
ברוכים הבאים, שמי יוסף זילברברג, חי בעולם השיווק כבר מעל 15 שנים, בעלים ומנכ״ל של חברת ויראלי, אחת מסוכנויות הפרסום המקצועיות בישראל. מוזמנים לשמור את הקישור או להרשם לניוזלטר, המטרה תהיה לתת ערך שיהיה קשה לקבל אותו ממי שלא חי את השטח ברמה יומיומית.
אתם תצטרכו למדוד בעצמכם- שבזכות התוכן, אתם מרוויחים יותר. אם לא- עדכנו אותי!
