מרבית צוותי השיווק עדיין מודדים attribution בנקודות בודדות — קליק אחרון, המרה, סוף. הבעיה: המסע האמיתי הרבה יותר מורכב. מחקר של Lu ו-Kannan (2026) שהתפרסם ב-Journal of Marketing Research הראה שמודלי Transformer — אותה ארכיטקטורה שמניעה LLMs — מנבאים התנהגות דיגיטלית רב-ערוצית בדיוק גבוה יותר מכל מודל attribution קיים. המשמעות הפרקטית: אופטימיזציה של נקודות מגע לא לפי הגיון לינארי, אלא לפי משקל סטטיסטי אמיתי של כל אינטרקציה במסע. זה לא עתיד — זה כבר פה.
אחרים חיפשו
תנאי דוא"ל ופרטיות
ברוכים הבאים, שמי יוסף זילברברג, חי בעולם השיווק כבר מעל 15 שנים, בעלים ומנכ״ל של חברת ויראלי, אחת מסוכנויות הפרסום המקצועיות בישראל. מוזמנים לשמור את הקישור או להרשם לניוזלטר, המטרה תהיה לתת ערך שיהיה קשה לקבל אותו ממי שלא חי את השטח ברמה יומיומית.
אתם תצטרכו למדוד בעצמכם- שבזכות התוכן, אתם מרוויחים יותר. אם לא- עדכנו אותי!
