31% בלבד מהאנשים בעולם אומרים שמודעות הסושיאל תופסות את תשומת-לבם — ירידה חדה מ-43% שנה קודם, לפי Kantar Media Reactions 2024. המשמעות: חשיפה לא שווה תשומת-לב, ו-Viewability לבד היא מדד מת.
מחקר של אוניברסיטת בלגרד שהתפרסם ב-Fusion of Multidisciplinary Research (2024) מדגיש שאלגוריתמי סושיאל ורוויית תוכן הם הכוחות שמכרסמים בנכונות הצרכן לעצור. המסקנה הפרקטית: עוברים למדידת Attention — זמן-בתצוגה, עומק גלילה, קצב השלמת וידאו. מי שממשיך לדווח רק על impressions מסביר בעצם מדוע הקמפיין לא עובד.