Viewability מדד אם פרסומת הייתה על המסך. Attention מודד אם מישהו באמת ראה אותה. ההבדל קריטי.
מחקר של Lumen ו-Ebiquity (2024) גילה מתאם של 0.98 בין דקות קשב לאלף חשיפות לבין רווח תוספתי — בשישה סוגי מדיה שונים. לא impressions. לא viewability. זמן קשב.
לפי EMARKETER's Attention Metrics Ecosystem 2024, מפרסמים מודדים היום שלושה סוגי סיגנלים: ביומטריים (eye-tracking), סקרים, וסיגנלי הקשר כמו מהירות גלילה ו-dwell time.
המעבר לא פשוט — אין עדיין סטנדרטיזציה מוסכמת. IAB ו-MRC פרסמו הנחיות, אבל היישום בשטח מפוצל. מי שמשלב attention data בתכנון הקמפיין כבר משחק משחק אחר לגמרי.